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如何看待舍得酒业中高端陶醉酒的上市?

编辑:凯恩/2018-11-19 21:11

  陶醉看似“叛逆”,实则继承了舍得的哲学行为,舍去传统白酒的产品设计特点,得到更加独特的产品定位和品牌内涵。

  生态,陶醉酒以中国生态酿酒核心产区、优质生态水源、优选生态原粮、生态古法窖池、生态酿造工艺和生态陈藏的六重生态体系,粹酿出全新的味觉臻品。

  品牌定位上,集团爱护有加,陶醉将共享舍得的品牌打造战略和营销策略资源。陶醉酒聚焦白酒市场的消费升级黄金价格带,聚焦核心市场,大胆创新,培育新的增长点,打造成中高端中国时尚白酒的标杆品牌。

  他们的理念与陶醉品牌提倡的生活如出一辙,合作呈现的艺术作品宛如天作之合。

  三、 看传播,多媒体矩阵独领风骚

  

  渠道模式上,陶醉以互联网思维做渠道,首推“酒厂直营超低货价”模式,减少渠道环节,让利经销商的同时减少经销商压力,不担心压货,随时可调换库存,降低成本。

  

  美食家seven激发味觉艺术,风味与口感是陶醉酒不懈追寻的方向,味道的感知,是生命存在的呈现;

  继在苏州发布战略新品陶醉后。8月3日,舍得酒业在郑州举行新品陶醉酒(陶醉606和906)的第二场发布会。

  一、 看产品,颜值内涵双在线

  其次,酒体醇和。陶醉酒使用的中国生态黄金酒曲——“陈香曲”,赋予了其“幽香雅致,陈韵自然”的味道。陶醉606色泽晶莹透彻,幽香雅致,口感醇和绵甜、细腻柔滑、沁润甘美,余韵怡心舒爽、温暖;而陶醉906色泽晶莹稠重,香气更丰富,口感如幽兰般曼妙,余韵更富个性。

  初听陶醉,便觉意境,随着陶醉新品发布会的召开,陶醉正式向郑州消费者揭开神秘面纱。作为舍得酒业中高端产品的代表(聚焦300-500元的价位),舍得酒业并没有按传统套路给这款产品取名、包装,名门凤凰娱乐(fh643.com)出身让陶醉品牌生来自信蹁跹,他的时尚、敢为人先又独具一格的品味与传统白酒相较显得另类和不同。因此有行业人士称,陶醉是一款不像白酒的新白酒。

  

  味道,陶醉认为酒和食物一样,都是来自于自然的粹炼,通过其独特的味道与这个世界连接和感知,与专业的酿酒术语和复杂的年份相比,更重要的是平衡的味道,而独特平衡口感的源泉来自于陶醉的六重生态酿酒体系;

  首先,颜值高。无论包装材质还是瓶身设计,都更具设计感,挈合了当下消费者对中高端产品的审美,具有美学生活的品质感。

  创新,陶醉酒重点打造更适合现代人的独特平衡口感,而这一创新型的幽香雅致,来自于陶醉酒的“生态粹酿”“黄金酒曲”与“小批次陈藏”;

  被称为“不像白酒的新白酒”陶醉,有什么看点?

  摄影师KK让生活充满创造性,每个时尚都源自对传统的创新,陶醉酒的创新不是一种颠覆,而是赋予传统适应当代的生命力;

  自然守护者、向导怕楚守护着贡嘎山的生态,而良好的生态让陶醉粹炼出高品质的白酒,让人们尽情感知生活美好,究其源头,这些都是大自然的馈赠。

  

  陶醉606以深凤凰彩票(fh643.com)蓝配以金色点缀,而陶醉906则是采用更加高级的黑金配色。这与陶醉酒倡导的“陶醉此刻”理念相一致,陶醉此刻代表着一种悠然自得的幽雅,这样的配色才能表达出“不急功近利,不心急气躁,安逸舒适,恰到好处”的意境。

  酒如其名,细细品味,沉浸于某种事物或境界里,忘记了周围的存在。

  二、 看营销,剑走偏锋有新意

  在地面传播上,陶醉以泛娱乐化为传播突破口,针对年轻人开展圈层传播,保证传播的精准性。为此,陶醉根据自身产品的三大特点,匹配创新时尚、自然生态、味觉美食的行业达人进行传播突破。

  聚焦泛娱乐化传播,让消费者体会人生纯粹的美好,关注生活美学,享受积极乐观的生活。可以说,陶醉传播的是一种态度,而这一切源自舍得酒业改制后的品牌战略,陶醉承载着传播中国酒文化的战略使命。

  市场选择上,陶醉重点围绕江苏、河南、四川布局。众所周知,江苏是全国酒水消费水平较高的区域,这里的核心价格带分布在300元以上。对于陶醉来说这里具有较好的市场基础。而河南和四川都是更有意义的市场。河南是舍得传统核心市场,四川则是舍得大本营。陶醉在这此地发力可以借助舍得的品牌基础迅速导入市场。

  

  目前中高端市场已形成全国名酒品牌和地方大酒等多方混战战场,既有“强龙”霸占份额,又有“地头蛇”巧取豪夺,一不留神尸骨无存,竞争可谓惨烈。陶醉此时冲进中高端市场,难道在营销上有剑走偏锋的新意?

  消费升级叠加互联网文化的渗透,导致无论是白酒消费主体或是消费行为,都呈现出个性凤凰彩票(fh643.com)特征,消费者对个性化、多元化需求提升,而这也给“美好生活,陶醉此刻”的品牌理念提供了更多的想象空间。

  

  最后,独有的三大特点: